當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
品牌眼睛--廣告語(yǔ)欣賞
作者:佚名 時(shí)間:2001-5-15 字體:[大] [中] [小]
-
好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛,對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵,建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)是如何造就世界級(jí)的品牌的。
*M&M巧克力:不溶在手,只溶在口
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經(jīng)典,流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可樂(lè):新一代的選擇
在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中,百事可樂(lè)終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng),把自己定位為新生代的可樂(lè),邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年
*大眾甲殼蟲(chóng)汽車:想想還是小的好
60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型的天下,大眾的甲殼蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng),伯恩巴克再次拯救了大眾的甲殼蟲(chóng),提出“think small”的主張,運(yùn)用廣告的力量,改變了美國(guó)人的觀念,使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此,大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳,直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。
*耐克:just do it
耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng),迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài),要做就做,只要與眾不同,只要行動(dòng)起來(lái)。然而,隨著喬丹的退役,隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸勢(shì)微。
*諾基亞:科技以人為本
科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的,但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致,事實(shí)證明,諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍成為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌,正是尊崇了這一理念,從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理,真正體現(xiàn)了以人為本的理念,因此,口號(hào)才喊的格外有力,因?yàn)檠灾形铩?
*戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳
經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái),這的確是最美妙的感覺(jué)。